domingo, 26 de julio de 2015
Barbie, después de todo, envejece
En 1856 un joven inmigrante alemán llegó junto a sus tres hermanos mayores a Baltimore, en la costa este de Estados Unidos, donde abrieron un local de productos importados. De vez en cuando los exportadores enviaban desde Europa juguetes empaquetados, y los hermanos los exhibían en el frente del comercio para atraer más clientes.
La estrategia fue tan exitosa que en seis años se dedicaban exclusivamente a los juguetes y pronto decidieron expandirse a otras ciudades. El menor de los hermanos se mudó entonces a Nueva York, donde abrió su bazar de juguetes con exquisito gusto europeo y sólo productos de la más alta calidad.
Su intuición para el marketing era arrolladora: en la Navidad de 1875 fue el primer comerciante en promocionar las ventas con un Papá Noel en su local. La alta sociedad de Manhattan estaba fascinada y la demanda lo llevó a abrir un segundo local, ya independizado de sus hermanos. El ahora próspero inmigrante se llamaba Frederick August Otto Schwarz y su juguetería, simplemente, FAO Schwarz.
Con la sucesión de las décadas y una ganada reputación de mejor juguetería del mundo, como todo lo que triunfaba en Manhattan fue ascendiendo geográficamente hasta las zonas más opulentas. Primero del 750 de Broadway a la calle 42 y más tarde, ya con el negocio en manos de los herederos de Schwarz, a la Quinta Avenida, a pasos de la esquina sudeste del Central Park.
En 1988 la popularidad de la juguetería creció aún más cuando Tom Hanks y Robert Loggia bailaron Palillos chinos sobre su piano para pies en Quisiera ser grande. El piano continuó en el piso del local invitando a los visitantes a pisarlo hasta el miércoles pasado, cuando el célebre local de FAO Schwarz cerró definitivamente sus puertas.
Aunque la juguetería, que hace años fue adquirida por Toys "R” us, continuará funcionando en otro local menos oneroso, el cierre de la emblemática tienda es quizás el síntoma más evidente -y penoso- de una realidad: desplazada por el auge de los videojuegos y las tablets, la industria del juguete está agonizando.
Los balances del año pasado de Mattel, el mayor fabricante de juguetes, fueron críticos: su línea Wheels (autitos) cayó 6% en el último trimestre del año y las de la muñeca Barbie, 12% por cuarto trimestre consecutivo. Su principal competidor, Hasbro, en el mismo período vio caer sus ventas un impresionante 35%. Como estas empresas cotizan en Bolsa, donde se evalúan los rendimientos a futuro, sus acciones se desploman año tras año.
Los consultores explican que los chicos prefieren los juegos electrónicos o virtuales a los reales a edades cada vez más tempranas, y la del juguete no escapa a la realidad de otras industrias afectadas por los nuevos comportamientos de los consumidores en la era digital.
Con la certeza de lo inexorable contemplamos el fin de un era: con la misma desazón, si como en un cuento de Andersen los juguetes cobraran vida, Barbie descubriría, finalmente, que ella también envejece
La estrategia fue tan exitosa que en seis años se dedicaban exclusivamente a los juguetes y pronto decidieron expandirse a otras ciudades. El menor de los hermanos se mudó entonces a Nueva York, donde abrió su bazar de juguetes con exquisito gusto europeo y sólo productos de la más alta calidad.
Su intuición para el marketing era arrolladora: en la Navidad de 1875 fue el primer comerciante en promocionar las ventas con un Papá Noel en su local. La alta sociedad de Manhattan estaba fascinada y la demanda lo llevó a abrir un segundo local, ya independizado de sus hermanos. El ahora próspero inmigrante se llamaba Frederick August Otto Schwarz y su juguetería, simplemente, FAO Schwarz.
Con la sucesión de las décadas y una ganada reputación de mejor juguetería del mundo, como todo lo que triunfaba en Manhattan fue ascendiendo geográficamente hasta las zonas más opulentas. Primero del 750 de Broadway a la calle 42 y más tarde, ya con el negocio en manos de los herederos de Schwarz, a la Quinta Avenida, a pasos de la esquina sudeste del Central Park.
En 1988 la popularidad de la juguetería creció aún más cuando Tom Hanks y Robert Loggia bailaron Palillos chinos sobre su piano para pies en Quisiera ser grande. El piano continuó en el piso del local invitando a los visitantes a pisarlo hasta el miércoles pasado, cuando el célebre local de FAO Schwarz cerró definitivamente sus puertas.
Aunque la juguetería, que hace años fue adquirida por Toys "R” us, continuará funcionando en otro local menos oneroso, el cierre de la emblemática tienda es quizás el síntoma más evidente -y penoso- de una realidad: desplazada por el auge de los videojuegos y las tablets, la industria del juguete está agonizando.
Los balances del año pasado de Mattel, el mayor fabricante de juguetes, fueron críticos: su línea Wheels (autitos) cayó 6% en el último trimestre del año y las de la muñeca Barbie, 12% por cuarto trimestre consecutivo. Su principal competidor, Hasbro, en el mismo período vio caer sus ventas un impresionante 35%. Como estas empresas cotizan en Bolsa, donde se evalúan los rendimientos a futuro, sus acciones se desploman año tras año.
Los consultores explican que los chicos prefieren los juegos electrónicos o virtuales a los reales a edades cada vez más tempranas, y la del juguete no escapa a la realidad de otras industrias afectadas por los nuevos comportamientos de los consumidores en la era digital.
Con la certeza de lo inexorable contemplamos el fin de un era: con la misma desazón, si como en un cuento de Andersen los juguetes cobraran vida, Barbie descubriría, finalmente, que ella también envejece
jueves, 23 de julio de 2015
Hoy se celebra Día de la Amistad en Bolivia
El 23 de julio en Bolivia se festeja el Día de la Amistad. Algunos se preparan con mucho entusiasmo para este día. Es común mandar postales, comprar tarjetas, hacer un regalo o tener un pequeño detalle.
Tiene como antecedente la Cruzada mundial de la amistad que se había instaurado en Paraguay el 30 de julio de 1958. Es festejado en otros países latinoamericanos en diferente fecha.
Desde la década de los 90, Inspiración Cards, una empresa dedicada a la venta de tarjetas, introdujo la “costumbre” de intercambiar tarjetas el 23 de julio, día que instituyó como “Día de la Amistad”.
"Inspiración Cards" promotora de la celebración del Día de la Amistad en Bolivia asegura que "este día se propuso a raíz de que el 20 de julio de 1969, Neil Armstrong llegó a la Luna y deja un plaqueta con el sentido de lo que es la amistad, de la convivencia con los amigos".
Actualmente la venta de tarjetas ya no es un buen negocio como lo que era en las épocas de "Inspiración Cards". Todo debido a la red Internet, que literalmente ha desplazado a las tarjetas normales.
Muchos se preparan con entusiasmo para este día. En las redes sociales se suben diseños de tarjetas e imágenes con mensajes al Día de la Amistad en el que se etiquetan a las amistades virtuales y reales. A pesar de eso en varios lugares aún se conserva la "costumbre" de mandar postales, comprar tarjetas, hacer un regalo o tener un pequeño detalle.
Los estudiantes suelen intercambiar tarjetas de felicitación con compañeros y sus vecinos.
Los adultos y también los jóvenes y adolescentes suelen quedar para reunirse, con los planes más diversos, juntarse en una casa o salir a algún sitio. Muchas veces se comparte una comida, siempre en un ambiente de celebración y alegría.
Otras personas lo toman de un modo menos formal.
Tiene como antecedente la Cruzada mundial de la amistad que se había instaurado en Paraguay el 30 de julio de 1958. Es festejado en otros países latinoamericanos en diferente fecha.
Desde la década de los 90, Inspiración Cards, una empresa dedicada a la venta de tarjetas, introdujo la “costumbre” de intercambiar tarjetas el 23 de julio, día que instituyó como “Día de la Amistad”.
"Inspiración Cards" promotora de la celebración del Día de la Amistad en Bolivia asegura que "este día se propuso a raíz de que el 20 de julio de 1969, Neil Armstrong llegó a la Luna y deja un plaqueta con el sentido de lo que es la amistad, de la convivencia con los amigos".
Actualmente la venta de tarjetas ya no es un buen negocio como lo que era en las épocas de "Inspiración Cards". Todo debido a la red Internet, que literalmente ha desplazado a las tarjetas normales.
Muchos se preparan con entusiasmo para este día. En las redes sociales se suben diseños de tarjetas e imágenes con mensajes al Día de la Amistad en el que se etiquetan a las amistades virtuales y reales. A pesar de eso en varios lugares aún se conserva la "costumbre" de mandar postales, comprar tarjetas, hacer un regalo o tener un pequeño detalle.
Los estudiantes suelen intercambiar tarjetas de felicitación con compañeros y sus vecinos.
Los adultos y también los jóvenes y adolescentes suelen quedar para reunirse, con los planes más diversos, juntarse en una casa o salir a algún sitio. Muchas veces se comparte una comida, siempre en un ambiente de celebración y alegría.
Otras personas lo toman de un modo menos formal.
viernes, 17 de julio de 2015
Día del amigo: Regalos DIY para hacer en casa
Si estás en busca de regalos originales para el Día de la Amistad… ¡No busques más! Ya que hoy te traemos ideas de distintas manualidades perfectas para sorprender a nuestros amigos con regalitos hechos con nuestras propias manos.
Vas a necesitar pocos materiales que seguro ya tienes en casa, algo de tiempo y muchas ganas de divertirte haciendo estos proyectos DIY (Do it yourself, en español: hazlo tú mismo).
Vas a necesitar pocos materiales que seguro ya tienes en casa, algo de tiempo y muchas ganas de divertirte haciendo estos proyectos DIY (Do it yourself, en español: hazlo tú mismo).
Día de la amistad: ¿Qué regalar según el signo?
Celebremos el Día del Amistad, siempre es una buena excusa para reunirnos y compartir un gran momento juntos.
Para quienes les gusta regalar, por qué no hacerlo según el signo y algunas características astrológicas que nos definen.
Una nueva oportunidad para tirar las cartas del Tarot y ver qué nos dicen para mejorar nuestras relaciones.
Aries (21 de marzo al 20 de abril)
Es un amigo energético, lleno de vitalidad y entusiasmo. Todo el tiempo genera programas para salir a disfrutar la vida. ¿El mejor regalo? Ropa deportiva.
Consejo del Tarot: Los arianos deberían moderar su intensidad, deben tratar de no ser tan desbordantes.
Tauro (21 de abril al 21 de mayo)
Un amigo para toda la vida, de esos que están siempre. Obsequiarle un cheese cake o unos brownies, sería un dulce golazo para ellos.
Consejo del Tarot: la terquedad y el mirar sólo el ombligo de su capricho perjudica bastante.
Géminis (22 de mayo al 21 de junio)
Charlatán y siempre informado, es de esos amigos con las cuales se puede hablar de todo y sin prejuicios. ¿Su presente ideal? Lo más nuevo en tecnología para comunicarse, como accesorios para la compu o el celular.
Consejo del Tarot: no conviene enemistarse con los novios de las amigas. Es verdad que estos pasan y las amigas quedan pero en el "mientras tanto" la diplomacia es el mejor camino.
Cáncer (22 de junio al 23 de julio)
Dulce, sensible y cariñoso, el gran amigo típico de cáncer morirá de amor con una poesía o carta bien afectuosa donde se lo valore tal cual es.
Consejo del Tarot: muchas veces están tan inmersos en las aguas de sus emociones que no pueden ver otra cosa. Prueben poner paños fríos a tanta fiebre sentimental por cualquier tontería, porque pueden convertirse en una carga para sus amigos.
Leo (24 de julio al 23 de agosto)
Honesto, leal, optimista y muy amigo de sus amigos, siempre está dispuesto a ayudar. Al leonino le encantará un accesorio muy llamativo y a la moda. Aros enormes que llamen mucho la atención, un collar súper colorido o anillo bien grande y majestuoso.
Consejo del Tarot: Con todas sus hermosas cualidades el leonino podría perder la oportunidad de crear lazos profundos si no trata de ver más al otro. Puede cometer el viejo error de "contar plata delante de los pobres" al florearse de todos los candidatos que tiene delante de una chica a la que nadie le da bola. Esa clase de torpezas nacidas de su narcisismo la perjudican en su sociabilidad.
Libra (24 de septiembre al 23 de octubre)
Hará tu vida más bella, asesorándote de manera excelente en tu look o en la decoración de la casa. A la mujer libra unos almohadones en los colores exactos de su living o un libro de arte la complacerán mucho.
Consejo del Tarot: nos habla de los juegos de poder y manipulación que no saltan a la vista. Habría que evitar tratar de manejar a la amiga para que haga, vaya, venga y se ponga lo que uno quiere.
Virgo (24 de agosto al 23 de septiembre)
Discreto, leal y solidario, podría complacerle algún elemento de diseño. Ya sea algo para la casa, útil y práctico o accesorios en formas geométricas.
Consejo del Tarot: su lengua afilada y su crítica despiadada, por momentos, hace sufrir a sus amigas. Un poquito de delicadeza en el decir vendría muy bien.
Escorpio (24 de octubre al 23 de noviembre)
Tan intenso que te hará sentir muy querido. Un libro de aventuras lo haría muy feliz.
Consejo del Tarot: Evitar secretos y chismes sobre amigos comunes que terminan lastimando a quien lo dice, a quien lo guarda y a quien se refiere.
Sagitario (24 de noviembre al 21 de diciembre)
Frontales y sin pelos en la lengua, apreciarán que les regalen guías de viaje para planear su próxima escapada. O un souvenir exótico traído de tierras lejanas.
Consejo del Tarot: las palabras son como regalos y un "sincericidio" (decir la verdad golpeando de muerte al interlocutor) va minando las amistades. Con poco tacto cada día tendrán más gente ofendida alrededor. Antes de hacer un comentario sería productivo reflexionar si es el momento adecuado para que la persona pueda escucharlo de manera constructiva. O si lo que se dice tiene como único objetivo expresar lo que piensa sin importar las consecuencias.
Capricornio (22 de diciembre al 20 de enero)
Callados y algo misteriosos (porque no hablan mucho, no por otra cosa) amarán recibir alguna prenda conservadora, de muy buena calidad y que dure muchos años.
Consejo del Tarot: Indica que su ayuda tiene precio y parafraseando la canción "Dar es dar", lo que se da la mayoría de las veces no vuelve por las mismas manos.
Acuario (21 de enero al 18 de febrero)
Son esos amigos de todo el mundo, les encanta "la amistad" y ser muy sociables. Siempre con una sonrisa y una palabra de aliento en la adversidad. Apreciarán que se las invite a un lugar de última moda. ¡La pasarán genial!
Consejo del Tarot: Al iniciar un proyecto entre amigos, para asegurar el éxito y la continuidad del mismo, habría que evaluar si son realmente afines en valores y actividades.
Piscis (19 de febrero al 20 de marzo)
Dulces, sensitivos y empáticos, son esos amigos que entienden todo lo que otros no. Regalarle algo que le haga soñar, como una entrada para un espectáculo o un libro de su estilo.
Consejo del Tarot: Es auspicioso enterrar esas amistades que no van y que nos hacen daño, para dejar espacio a nuevas relaciones más positivas y luminosas.
Para quienes les gusta regalar, por qué no hacerlo según el signo y algunas características astrológicas que nos definen.
Una nueva oportunidad para tirar las cartas del Tarot y ver qué nos dicen para mejorar nuestras relaciones.
Aries (21 de marzo al 20 de abril)
Es un amigo energético, lleno de vitalidad y entusiasmo. Todo el tiempo genera programas para salir a disfrutar la vida. ¿El mejor regalo? Ropa deportiva.
Consejo del Tarot: Los arianos deberían moderar su intensidad, deben tratar de no ser tan desbordantes.
Tauro (21 de abril al 21 de mayo)
Un amigo para toda la vida, de esos que están siempre. Obsequiarle un cheese cake o unos brownies, sería un dulce golazo para ellos.
Consejo del Tarot: la terquedad y el mirar sólo el ombligo de su capricho perjudica bastante.
Géminis (22 de mayo al 21 de junio)
Charlatán y siempre informado, es de esos amigos con las cuales se puede hablar de todo y sin prejuicios. ¿Su presente ideal? Lo más nuevo en tecnología para comunicarse, como accesorios para la compu o el celular.
Consejo del Tarot: no conviene enemistarse con los novios de las amigas. Es verdad que estos pasan y las amigas quedan pero en el "mientras tanto" la diplomacia es el mejor camino.
Cáncer (22 de junio al 23 de julio)
Dulce, sensible y cariñoso, el gran amigo típico de cáncer morirá de amor con una poesía o carta bien afectuosa donde se lo valore tal cual es.
Consejo del Tarot: muchas veces están tan inmersos en las aguas de sus emociones que no pueden ver otra cosa. Prueben poner paños fríos a tanta fiebre sentimental por cualquier tontería, porque pueden convertirse en una carga para sus amigos.
Leo (24 de julio al 23 de agosto)
Honesto, leal, optimista y muy amigo de sus amigos, siempre está dispuesto a ayudar. Al leonino le encantará un accesorio muy llamativo y a la moda. Aros enormes que llamen mucho la atención, un collar súper colorido o anillo bien grande y majestuoso.
Consejo del Tarot: Con todas sus hermosas cualidades el leonino podría perder la oportunidad de crear lazos profundos si no trata de ver más al otro. Puede cometer el viejo error de "contar plata delante de los pobres" al florearse de todos los candidatos que tiene delante de una chica a la que nadie le da bola. Esa clase de torpezas nacidas de su narcisismo la perjudican en su sociabilidad.
Libra (24 de septiembre al 23 de octubre)
Hará tu vida más bella, asesorándote de manera excelente en tu look o en la decoración de la casa. A la mujer libra unos almohadones en los colores exactos de su living o un libro de arte la complacerán mucho.
Consejo del Tarot: nos habla de los juegos de poder y manipulación que no saltan a la vista. Habría que evitar tratar de manejar a la amiga para que haga, vaya, venga y se ponga lo que uno quiere.
Virgo (24 de agosto al 23 de septiembre)
Discreto, leal y solidario, podría complacerle algún elemento de diseño. Ya sea algo para la casa, útil y práctico o accesorios en formas geométricas.
Consejo del Tarot: su lengua afilada y su crítica despiadada, por momentos, hace sufrir a sus amigas. Un poquito de delicadeza en el decir vendría muy bien.
Escorpio (24 de octubre al 23 de noviembre)
Tan intenso que te hará sentir muy querido. Un libro de aventuras lo haría muy feliz.
Consejo del Tarot: Evitar secretos y chismes sobre amigos comunes que terminan lastimando a quien lo dice, a quien lo guarda y a quien se refiere.
Sagitario (24 de noviembre al 21 de diciembre)
Frontales y sin pelos en la lengua, apreciarán que les regalen guías de viaje para planear su próxima escapada. O un souvenir exótico traído de tierras lejanas.
Consejo del Tarot: las palabras son como regalos y un "sincericidio" (decir la verdad golpeando de muerte al interlocutor) va minando las amistades. Con poco tacto cada día tendrán más gente ofendida alrededor. Antes de hacer un comentario sería productivo reflexionar si es el momento adecuado para que la persona pueda escucharlo de manera constructiva. O si lo que se dice tiene como único objetivo expresar lo que piensa sin importar las consecuencias.
Capricornio (22 de diciembre al 20 de enero)
Callados y algo misteriosos (porque no hablan mucho, no por otra cosa) amarán recibir alguna prenda conservadora, de muy buena calidad y que dure muchos años.
Consejo del Tarot: Indica que su ayuda tiene precio y parafraseando la canción "Dar es dar", lo que se da la mayoría de las veces no vuelve por las mismas manos.
Acuario (21 de enero al 18 de febrero)
Son esos amigos de todo el mundo, les encanta "la amistad" y ser muy sociables. Siempre con una sonrisa y una palabra de aliento en la adversidad. Apreciarán que se las invite a un lugar de última moda. ¡La pasarán genial!
Consejo del Tarot: Al iniciar un proyecto entre amigos, para asegurar el éxito y la continuidad del mismo, habría que evaluar si son realmente afines en valores y actividades.
Piscis (19 de febrero al 20 de marzo)
Dulces, sensitivos y empáticos, son esos amigos que entienden todo lo que otros no. Regalarle algo que le haga soñar, como una entrada para un espectáculo o un libro de su estilo.
Consejo del Tarot: Es auspicioso enterrar esas amistades que no van y que nos hacen daño, para dejar espacio a nuevas relaciones más positivas y luminosas.
viernes, 10 de julio de 2015
Los Minions: ¿Por qué nos gustan tanto?
Son unos bichitos amarillos que visten peto vaquero. Podríamos decir que son hasta feos y no saben hablar (emiten soniditos y poco más). Y, a pesar de todo, se han convertido en todo un fenómeno mundial. Sí, estamos hablando de los famosos Minions, los personajitos animados que aparecieron por primera vez en “Gru: Mi villano favorito” y ayer estrenaron su propia película: “Los Minions”. Pero ¿qué tienen de especial? Hemos hablado con algunos expertos para que nos ayuden a entender este fenómeno.
Merchandising de Minions, ¿el negocio de la década?
En el verano de 2010 se estrenaba la primera película que, con 69 millones de dólares de presupuesto, conseguía en taquilla recaudar más de 543 millones. La segunda se estrenaba tres años después y la recaudación superaba los 970 millones. A todo esto hay que sumar el dinero generado con las ventas de los DVDs y Blurays. Con estas impresionantes cifras, es normal que se animaran con una precuela y con otra tercera entrega, que verá la luz en 2017.
"'Gru 2' es la película más rentable en los 100 años de historia de Universal", reconocía en 2013 Steve Burke (CEO de Comcast)
Sin embargo, Gru, que es el protagonista, no es el personaje favorito de los más pequeños, y es que allá donde vayas te encontrarás merchandising de los Minions. Camisetas, muñequitos, zapatillas, tazas, llaveros, platos, peluches, cantimploras, cojines... De todo. No sólo eso, sino que se han aliado con otras marcas, como McDonalds o Nocilla (sí, en los supermercados ahora mismo), para que los populares personajes aparezcan en sus productos.
Merchandising Minions ¡Hasta en pijamas!
En 2013, justo en el lanzamiento de la segunda película, Universal estimaba que la nueva colección de productos de los Minions les reportarían unos 70 millones de dólares anuales adicionales y 200 millones en total durante los siguientes tres años. No sabemos si han cumplido estas predicciones, pero a juzgar por la cantidad de productos que hay ahora a la venta, les están funcionando muy bien. De hecho, han patentado todo lo patentable relacionado con estos personajes.
Universal esperaba que Minium Rush, el videojuego, consiguiera 25 millones de descargas en dos años. Se quedaron cortos: fue descargado más de 500 millones de veces en año y medio. De hecho, su presencia en Universal Studios Orlando, el parque temático de la compañía, es más que patente. Tienen hasta tienda propia.
"Se han convertido en nuestro Mickey Mouse", dice presumiendo Ron Meyer, vicepresidente de NBC Universal. Y, lo que es mejor para Universal: su éxito no muestra síntomas de agotamiento. En palabras de Meyer: "dentro de cinco años, la gente va a reconocer instantáneamente a los Minions. Son grandes en todos los sentidos". A la vista de las cifras, decir que han causado furor es quedarse cortos.
Habla la psicología
Los Minions son un fenómeno, pero ¿por qué? Alberto Soler es psicólogo y nos da alguna pista de los posibles motivos para su éxito: "Tal y como ocurre en muchos de los personajes orientados a niños, éstos mimetizan algunos de los rasgos físicos del público al que van destinados, sobretodo de los niños pequeños y bebés: cabeza enorme, ojos grandes, extremidades cortas, etc. Los minions manifiestan emociones muy puras (alegría, miedo, etc.) que son fácilmente reconocibles por los niños. Sus intenciones son muy claras, se comunican con mucha transparencia, lo cual estimula la inteligencia de los espectadores. Transmiten alegría".
"Pueden ser percibidos como esa “mascota” alegre y leal que a todo niño le gustaría tener", explica el psicólogo Alberto Soler
Le preguntamos si también puede estar relacionado con el hecho de que parezcan mascotas, y así lo cree él: "El hecho de que no sean humanos hace que, efectivamente, puedan ser percibidos como esa “mascota” alegre y leal que a todo niño le gustaría tener, tiene un factor de deseabilidad. Además, está la “simpática torpeza” con la que se enfrentan a muchos retos y desafíos ante los que se encuentran. Estos episodios de torpeza ayudan al espectador a posicionarse de su lado, sentir empatía por ellos porque también se equivocan, no son infalibles".
Pero ¿qué ocurre con otros personajes secundarios de películas infantiles que tienen estos rasgos pero no han llegado a triunfar? Aquí Alberto destaca dos elementos diferenciadores. El primero, los propios rasgos de los personajes: "Hay un tratamiento dentro de la trama y los guiones muy cuidados, dotándoles unos rasgos que han mantenido hasta el estreno de su propia película. Ese mimo y cuidado a la hora definir su perfil desde el primer momento es lo que ha hecho que hayan tenido tanto éxito".
El segundo, claro está, el marketing: "Aquí creo que el marketing ha jugado el papel más importante, merchandising, etc. Han sabido aprovechar muy bien el éxito inicial de los personajes para construir un éxito aún mayor".
Veronica Alarcón Cano, psicóloga, tiene una visión similar a la de Alberto Soler y de hecho destaca cómo son mezcla de "creatividad y humor fuera de lo convencional", pero con una "gran campaña publicitaria detrás". Los Minions producen, según sus palabras, sentimientos que "pueden coincidir con aquellos que nos producen las mascotas, pero los Minions son más que eso, puesto que poseen muchos más rasgos humanoides". Más que producir empatía, "producen en el público sentimientos de ternura, simpatía y protección hacia ellos, gracias a rasgos como su ingenuidad o su falta de conocimientos sobre nuestro contexto", añade.
Para ella, la clave del éxito de los Minions es que "poseen muchos rasgos que se basan en las preferencias del público infantil no sólo en su aspecto sino también en su lenguaje y su conducta". Nombra, por ejemplo, cómo el color amarillo "es uno de los más usados y preferidos de los niños". Todos los demás aspectos del diseño de los personajes están igual de ciudados: la cabeza y ojos grandes ("una característica típica del dibujo infantil que consigue atraer la mirada hacia ellos y que transmiten más emociones"), su tamaño pequeño ("hace que resulten más vulnerables e inofensivos"), su comportamiento ("disparatado" pero "sin maldad") y hasta el lenguaje ("infantil e incoherente", pero "llamativo").
"Poseen muchos rasgos que se basan en las preferencias del público infantil no sólo en su aspecto sino también en su lenguaje y su conducta", explica la psicóloga Verónica Alarcón Cano.
Verónica nos comenta además otro aspecto importante de estos personajes, y es que, además de "romper con lo convencional", para ella existe "una parte social que aumenta el éxito de estos personajes en comparación con otros". ¿Qué quiere decir esto? "Los Minions conforman un grupo, no existe un único personaje, sino muchos que adoptan diferentes matices consiguiendo con ello ampliar la diversidad, y se relacionan entre sí, lo que logra que sea más enriquecedor y entretenido verlos interactuar entre ellos".
Todo esto explica los motivos por los que los Minions gustan a los más peques, pero ¿qué ocurre con los adultos? Alberto Soler considera que son personajes "estéticamente agradables que recuerdan a los cachorros de cualquier tipo de mamífero", algo que a nosotros nos gusta porque "estamos programados para responder de manera positiva a este tipo de estímulos". Además, según Verónica Alarcón, "no son como los típicos personajes infantiles" y "consiguen hacernos reír, que disfrutemos y nos relajemos".
Look de película:
Sin perder el glamour, Sandra Bullock deslumbró en la alfombra amarilla del estreno de Minions, en el Shrine Auditorium, en Los Ángeles.
Ojitos y hasta pestañas en el talón fueron los detalles increíbles de estos tacos amarillos que revolucionaron al mundo fashionista (y a los fanáticos de la peli) en las redes sociales.
La actriz de 50 años, que interpreta la voz del personaje Scarlett Overkill en la película, deslumbró con un vestido línea A de Roksanda, de estilo vintage, con un recorte amarillo en el escote que iba perfecto con sus zapatos customizados. La celebridad completó el look con unas gafas de sol y un sobre con ribetes azules.
Merchandising de Minions, ¿el negocio de la década?
En el verano de 2010 se estrenaba la primera película que, con 69 millones de dólares de presupuesto, conseguía en taquilla recaudar más de 543 millones. La segunda se estrenaba tres años después y la recaudación superaba los 970 millones. A todo esto hay que sumar el dinero generado con las ventas de los DVDs y Blurays. Con estas impresionantes cifras, es normal que se animaran con una precuela y con otra tercera entrega, que verá la luz en 2017.
"'Gru 2' es la película más rentable en los 100 años de historia de Universal", reconocía en 2013 Steve Burke (CEO de Comcast)
Sin embargo, Gru, que es el protagonista, no es el personaje favorito de los más pequeños, y es que allá donde vayas te encontrarás merchandising de los Minions. Camisetas, muñequitos, zapatillas, tazas, llaveros, platos, peluches, cantimploras, cojines... De todo. No sólo eso, sino que se han aliado con otras marcas, como McDonalds o Nocilla (sí, en los supermercados ahora mismo), para que los populares personajes aparezcan en sus productos.
Merchandising Minions ¡Hasta en pijamas!
En 2013, justo en el lanzamiento de la segunda película, Universal estimaba que la nueva colección de productos de los Minions les reportarían unos 70 millones de dólares anuales adicionales y 200 millones en total durante los siguientes tres años. No sabemos si han cumplido estas predicciones, pero a juzgar por la cantidad de productos que hay ahora a la venta, les están funcionando muy bien. De hecho, han patentado todo lo patentable relacionado con estos personajes.
Universal esperaba que Minium Rush, el videojuego, consiguiera 25 millones de descargas en dos años. Se quedaron cortos: fue descargado más de 500 millones de veces en año y medio. De hecho, su presencia en Universal Studios Orlando, el parque temático de la compañía, es más que patente. Tienen hasta tienda propia.
"Se han convertido en nuestro Mickey Mouse", dice presumiendo Ron Meyer, vicepresidente de NBC Universal. Y, lo que es mejor para Universal: su éxito no muestra síntomas de agotamiento. En palabras de Meyer: "dentro de cinco años, la gente va a reconocer instantáneamente a los Minions. Son grandes en todos los sentidos". A la vista de las cifras, decir que han causado furor es quedarse cortos.
Habla la psicología
Los Minions son un fenómeno, pero ¿por qué? Alberto Soler es psicólogo y nos da alguna pista de los posibles motivos para su éxito: "Tal y como ocurre en muchos de los personajes orientados a niños, éstos mimetizan algunos de los rasgos físicos del público al que van destinados, sobretodo de los niños pequeños y bebés: cabeza enorme, ojos grandes, extremidades cortas, etc. Los minions manifiestan emociones muy puras (alegría, miedo, etc.) que son fácilmente reconocibles por los niños. Sus intenciones son muy claras, se comunican con mucha transparencia, lo cual estimula la inteligencia de los espectadores. Transmiten alegría".
"Pueden ser percibidos como esa “mascota” alegre y leal que a todo niño le gustaría tener", explica el psicólogo Alberto Soler
Le preguntamos si también puede estar relacionado con el hecho de que parezcan mascotas, y así lo cree él: "El hecho de que no sean humanos hace que, efectivamente, puedan ser percibidos como esa “mascota” alegre y leal que a todo niño le gustaría tener, tiene un factor de deseabilidad. Además, está la “simpática torpeza” con la que se enfrentan a muchos retos y desafíos ante los que se encuentran. Estos episodios de torpeza ayudan al espectador a posicionarse de su lado, sentir empatía por ellos porque también se equivocan, no son infalibles".
Pero ¿qué ocurre con otros personajes secundarios de películas infantiles que tienen estos rasgos pero no han llegado a triunfar? Aquí Alberto destaca dos elementos diferenciadores. El primero, los propios rasgos de los personajes: "Hay un tratamiento dentro de la trama y los guiones muy cuidados, dotándoles unos rasgos que han mantenido hasta el estreno de su propia película. Ese mimo y cuidado a la hora definir su perfil desde el primer momento es lo que ha hecho que hayan tenido tanto éxito".
El segundo, claro está, el marketing: "Aquí creo que el marketing ha jugado el papel más importante, merchandising, etc. Han sabido aprovechar muy bien el éxito inicial de los personajes para construir un éxito aún mayor".
Veronica Alarcón Cano, psicóloga, tiene una visión similar a la de Alberto Soler y de hecho destaca cómo son mezcla de "creatividad y humor fuera de lo convencional", pero con una "gran campaña publicitaria detrás". Los Minions producen, según sus palabras, sentimientos que "pueden coincidir con aquellos que nos producen las mascotas, pero los Minions son más que eso, puesto que poseen muchos más rasgos humanoides". Más que producir empatía, "producen en el público sentimientos de ternura, simpatía y protección hacia ellos, gracias a rasgos como su ingenuidad o su falta de conocimientos sobre nuestro contexto", añade.
Para ella, la clave del éxito de los Minions es que "poseen muchos rasgos que se basan en las preferencias del público infantil no sólo en su aspecto sino también en su lenguaje y su conducta". Nombra, por ejemplo, cómo el color amarillo "es uno de los más usados y preferidos de los niños". Todos los demás aspectos del diseño de los personajes están igual de ciudados: la cabeza y ojos grandes ("una característica típica del dibujo infantil que consigue atraer la mirada hacia ellos y que transmiten más emociones"), su tamaño pequeño ("hace que resulten más vulnerables e inofensivos"), su comportamiento ("disparatado" pero "sin maldad") y hasta el lenguaje ("infantil e incoherente", pero "llamativo").
"Poseen muchos rasgos que se basan en las preferencias del público infantil no sólo en su aspecto sino también en su lenguaje y su conducta", explica la psicóloga Verónica Alarcón Cano.
Verónica nos comenta además otro aspecto importante de estos personajes, y es que, además de "romper con lo convencional", para ella existe "una parte social que aumenta el éxito de estos personajes en comparación con otros". ¿Qué quiere decir esto? "Los Minions conforman un grupo, no existe un único personaje, sino muchos que adoptan diferentes matices consiguiendo con ello ampliar la diversidad, y se relacionan entre sí, lo que logra que sea más enriquecedor y entretenido verlos interactuar entre ellos".
Todo esto explica los motivos por los que los Minions gustan a los más peques, pero ¿qué ocurre con los adultos? Alberto Soler considera que son personajes "estéticamente agradables que recuerdan a los cachorros de cualquier tipo de mamífero", algo que a nosotros nos gusta porque "estamos programados para responder de manera positiva a este tipo de estímulos". Además, según Verónica Alarcón, "no son como los típicos personajes infantiles" y "consiguen hacernos reír, que disfrutemos y nos relajemos".
Look de película:
Sin perder el glamour, Sandra Bullock deslumbró en la alfombra amarilla del estreno de Minions, en el Shrine Auditorium, en Los Ángeles.
Ojitos y hasta pestañas en el talón fueron los detalles increíbles de estos tacos amarillos que revolucionaron al mundo fashionista (y a los fanáticos de la peli) en las redes sociales.
La actriz de 50 años, que interpreta la voz del personaje Scarlett Overkill en la película, deslumbró con un vestido línea A de Roksanda, de estilo vintage, con un recorte amarillo en el escote que iba perfecto con sus zapatos customizados. La celebridad completó el look con unas gafas de sol y un sobre con ribetes azules.
lunes, 6 de julio de 2015
Lapiceros de marca y especiales Escriba con glamour
Un buen artículo de escritura es símbolo de clase y elegancia. Cosmet y Platería París, estos objetos vienen a ser la sensación entre las personas que buscan un toque sofisticado a la hora de escribir o quieren sorprender con un regalo y quedar como unos verdaderos maestros del glamour y la alegancia.
Dos tiendas ofrecen lo mejor. En Platería París se puede encontrar estos productos de marca italiana y bañados en plata. También los hay en acrílico y con baño de oro, una verdadera joya en las manos. Por su parte, Cosmet trae las mejores marcas. Vienen grabados, con baño de platino y algunos en edición limitada o con un brillante incrustado en el lapicero.
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